Der abgestimmte Mix von Anzeige und Pressearbeit....
...ist der beste Schritt zu einer effektiven Darstellung Ihrer Aktivitäten in der Fachpresse. Sie sollten beides in Ihrer Media-planung und der Planung Ihrer PR-Aktivitäten berück-sichtigen. Gerne helfen wir Ihnen dabei, sich in beiden Feldern gut aufzustellen.

Machen wir uns nichts vor: Es gibt wahrscheinlich nichts, was es noch nicht gegeben hat.
Der ganz neue Wurf wird Ihnen damit in Ihrer Anzeigengestaltung kaum gelingen. Doch es gibt Grundsätze, die dafür sorgen, dass Ihre Anzeige überhaupt bemerkt wird und zu Rückmeldungen führt.

1. Bieten Sie dem Auge des Betrachters etwas
Die Gestaltung der Anzeige muss so auffällig sein, dass der Leser mit dem Auge hängenbleibt. Bieten Sie dem Leser den bekannten "Eye-Catcher". Umfangreiche Copy-Tests haben gezeigt, dass es nur Bruchteile einer Sekunde sind, die über Überblättern oder Lesen entscheiden. Eine Anzeige, die nicht auffällig ist, wird gar nicht erst wahrgenommen.

2. Es kommt nicht (nur) auf die Größe an
Verabschieden Sie sich von einem Irrglauben: Die doppelt so große Anzeige erzielt nicht doppelt so viel Resonanz. Planen Sie Ihr Budget lieber so, dass Sie statt einer dicken drei oder vier kleinere Anzeigen schalten. Werbung wird vor allem durch Wiederholung wahrgenommen. Werben Sie ruhig in derselben Ausgabe mit einer zweiten Anzeige. Das ist deutlich effektiver als nur eine größere Anzeige zu schalten.

3. Schaffen Sie Response-Möglichkeiten
Setzen Sie wo immer möglich so etwas wie einen Coupon oder andere Response-Möglichkeiten ein, um die Effektivität der Anzeige zur prüfen. Manchmal reicht schon die Webadresse und die Überprüfung des Traffics auf Ihrer Seite, um zu erfahren, ob Ihre Anzeige überhaupt gelesen wurde. Erhalten Sie keine Rückmeldung, machen Sie sich ernsthaft Gedanken darüber, ob Sie das richtige Produkt im richtigen Medium beworben haben.

4. Klären Sie vorher die wichtigsten Fragen
Fragen Sie sich im Vorfeld der Anzeigenschaltung: Welche Zielpersonen möchten ich ansprechen? Mit welchem Produkt kann ich meine Zielgruppe interessieren? Welches Printmedium ist besonders geeignet, mit welcher Zeitschrift erreiche ich wohl meine Zielperson/Zielgruppe besonders gut? Je mehr Sie über diese Punkte nachdenken und sich die richtigen Fragen beantworten, umso erfolgreicher wird die Umsetzung Ihrer Anzeigenwerbung.

5. Gestaltung: Lassen Sie Profis ran.
Die Wirkung einer Anzeige hängt nicht zuletzt von der Qualität des Entwurfes und optischen Kriterien ab. Sind alle Elemente Ihres Corporate Designs berücksichtigt? Erfüllen die Anzeigenunterlagen die Anforderungen der Verlage für ein optimales Druckergebnis? Lässt die Gestaltung der Anzeige dem Auge des Betrachters die notwendige Ruhe zum Lesen oder ist Ihre Anzeige ein Sammelsurium von Schriften und Bildern? Lassen Sie Ihrer Kreativität ruhig freien Lauf - aber akzeptieren Sie das Urteil des Profis, wenn es um die professionelle Gestaltung geht.